線上線下參與人次超5000萬 “春暖京城 福載騮驊”系列體驗活動收官
近日，由北京市民族宗教事務委員會聯合多家單位共同主辦的“春暖京城 福載騮驊”系列體驗活動落幕。活動自2月4日（立春）啟動，持續至3月3日（元宵節），通過“京城集福”“旅途加福”“科技送福”三大板塊，以線上線下融合、科技賦能互動的方式，生動開展鑄牢中華民族共同體意識教育，吸引線上線下參與及觸達人次超過5000萬，成為首都新春期間一道亮麗的民族團結進步風景線。
2月4日立春當日，活動啟動儀式在首鋼園RE睿·三高爐數字博物館舉行。北京首鋼俱樂部籃球隊隊長翟曉川等活動發起人代表與市民族宗教委領導共同向線下活動點位代表贈送主題活動標識，北京市第九中學各族學生代表現場合唱《石榴籽一家親》，在團結奮進、溫暖祥和的氛圍中拉開活動序幕。同日，東城區民宗辦還舉辦了“丹青共繪石榴情筆墨同書迎新春”活動，組織各族學生與書畫名家共同書寫新春祝福。
本次活動注重以形象塑造提升文化感染力。主題形象“福仔”與“騮驊”一經推出便廣受喜愛。“福仔”以石榴為原型，寓意“像石榴籽一樣緊緊抱在一起”，胸前福包紋樣融合各民族傳統吉祥符號，成為不少游客拍照打卡的“顯眼包”；“騮驊”則取材于八駿意象，赤身黑尾、踏春而來，身披福字、點綴石榴花紋，寄托“馬上有福”“民族團結”的美好寓意。
活動堅持“廣覆蓋”原則，構建多點聯動、全面參與的空間格局。“京城集福”版塊設置11個線下點位，縱貫南北、橫跨東西，涵蓋民族文化宮、蒙藏學校舊址暨中華民族共同體體驗館、中國第一歷史檔案館、北京奧運博物館、地安門二十四節氣主題郵局、長辛店國潮時尚街區、凱德MALL·西直門、王府井工美大廈、灣里·王府井WellTown等民族工作重點單位、文博場所、非遺地標及核心商圈，將節日氛圍與鑄牢宣傳有機融合，形成可感知、可參與、可傳播的活動場景。
在“科技送福”板塊，活動借助新媒體技術與數字手段，突破地域限制，拓展傳播邊界。依托抖音平臺開發的線上互動小程序，創新推出AI互動拍照功能，吸引超200萬人次參與“召喚福仔騮驊”自拍曬福；線上話題#春暖京城福載騮驊#引發網友廣泛參與分享；O2O智能印章通過多點觸控技術，讓參與者輕松完成手機屏幕打卡，新奇有趣的體驗激發了熱烈反響。AI技術制作的宣傳視頻以“福仔”“騮驊”為主角，帶領各族群眾開啟新春接福之旅，大幅增強活動的吸引力與影響力。
活動還注重將文化傳承與經濟發展有機結合，形成共生共榮的社會效應。整合北京市民族團結進步協會成員單位資源，創新打造8款主題文創產品，并在灣里·王府井WellTown搭建展示空間，展銷民族特色商品與非遺手工藝品，助力節日消費。同時，在地壇廟會、順義鮮花港彩燈大世界等場所設置宣傳點位，并走進懷柔區湯河口鎮湯河口村，以文化交流與鑄牢宣傳助力首都民族鄉村高質量發展。
本次活動獲得中央及市屬媒體廣泛關注，人民日報、央廣網、中國民族報、中國新聞報、北京電視臺、北京日報等10余家媒體進行宣傳報道，累計曝光近500萬次?；顒訄猿纸y籌謀劃、廣泛合作、貼近群眾，聯動北京市重點站區管理委員會、北京鐵路局、首都機場集團等單位，在“八站兩場”交通樞紐、西單君太百貨等18處熱門商圈及城市景觀節點戶外大屏滾動刊播主題海報與宣傳視頻；以快閃形式走進北京站，以主題班會等形式走進北京西藏中學、昌平區第二中學、中國農業大學附屬中學、北京市第九中學，在濃厚節日氛圍中為旅客和各族學子送上真摯祝福。
下一步，北京市民族宗教事務委員會將繼續緊扣新時代民族工作主線，深入挖掘首都古都文化、紅色文化、民族文化資源，突出各民族共有共享的中華文化符號，加大文創產品研發力度，打造具有北京特色的民族工作品牌IP，探索建立長效聯絡協作機制，深化與權威媒體合作，持續開展形式多樣的文化交流與鑄牢宣傳活動，為構筑中華民族共有精神家園貢獻北京力量。
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